智能平板上半年：整体仍未摆脱低迷 细分市场或成决胜关键

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【CNMO新闻】随着智能手机愈发全面的发展，以及折叠屏手机的普及，平板电脑已经没有了过往的“光芒”，处于持续下跌的状况。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年，中国消费级智能平板市场出货量为1308万台，同比增长1.2%。其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量占到整体出货量的42.8%，达到560万台，同比增长2.1%；销额为173.1亿元，同比增长8.8%。

从品牌端来看，Top 3品牌为苹果、华为、小米，不过仅小米实现了同比2.2%的增长，苹果、华为均出现了不同程度的下滑。

不过，在平板市场增长放缓的背景下，CNMO发现细分市场或者未来品牌们争夺的关键。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国学习平板线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为50.0万台，同比增长14.6%；销额15.4亿元，同比增长67.4%。

而在学习平板市场来看，品牌格局也有所不同。从品牌份额排名来看，多为科技企业以及教育机构。比如，销量和销额位居首位的分别是小度和科大讯飞。学而思、步步高、小霸王等企业紧随其后。

虽然目前来看，学习平板的销量数据并不算庞大，但是其实上半年平板中难得的实现规模增长的品类。尤其是在在线教育成为常态化以及AI大模型等应用的成熟，学习平板或持续保持这样的发展趋势。

同时，学习平板也有着不错的溢价能力，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，上半年学习平均价格达到3089元，同比涨幅高达46%，环比涨幅高达22%。因此，布局学习平板业务有机会帮助企业提升利润率。

此外，对于学习平板市场的未来发展，洛图科技（RUNTO）也给予了积极的看法，其预计2023年，中国线上学习平板市场会加速增长，全年线上规模将为122万台，同比增长18%。

就最近两年来看，平板市场逐渐降温，主流企业还在围绕着娱乐设备、生产力工具进行推新，到这这个领域竞争十分激烈，但市场反馈来看并没有激起很好的上扬趋势，反而学习平板领域一直保持着稳步增长，或许未来消费者在办公、创作的场景外，学习会成为平板市场的全新推动力。