去库存提业绩 空调市场升温“入夏”

中国商报（记者 周子荑）“趁天气还没热起来，我要赶紧给家里装个空调，现在买应该比夏天酷热的时候便宜。”在北京市一家大中电器城，王女士正在选购空调。

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王女士，30多岁，此次是要选择两台空调，一台放在自己家，一台放在父母家。由于害怕冷风直吹，她最终看上了主打“无风感”的美的空调。

“感觉国产空调的玩法挺多的。有无风感的，有新风的，有快速制冷的，我更担心冷风直吹损害身体，所以选择了‘无风感’的空调。”王女士说。。

空调市场忙起来

像王女士一样刚入夏就选购空调的消费者有很多。5月28日，中国商报记者在北京市一家大中电器城和一家苏宁易购门店走访时发现，与其他家电产品相比，前来选购空调的消费者很多。

而空调企业也推出了一些促销活动。例如，据某苏宁易购门店的格力空调销售人员介绍，多款空调品牌都有较大的促销力度，活动将一直持续到6月18日。

海信空调的销售人员同样对中国商报记者介绍说，目前门店的空调产品已经开始了“6·18”促销活动，活动分为三期，第一期是5月26日—5月28日，第二期是6月9日—6月11日，第三期是6月18日当天。“第一期的促销力度或是最大的。”

在某大中电器城，美的空调的销售人员对记者介绍，其5月的产品促销力度或比“6·18”时还要大一些。“刚入夏时，消费者花2000多元就能买到一款性价比较高的空调；等天气热起来之后，空调产品的价格反而会更高，消费者再想用这个价格就很难买到性价比高的空调了。”

奥维云网数据显示，今年第16周—第22周，空调产品销售额和销量均同比增长。例如，第21周（5月15日—5月21日），空调产品的销量和销售额增速分别为48.69%和52.94%。

苏宁易购数据显示，5月升温“入夏”，空调市场抢跑“6·18”。双线家用智能空调销售额同比增长182%，其中县镇市场销售额同比增长超200%，一体化、健康家电热度走高，新风空调同比增长超200%。此外，能够“秒降10度”的智能穿戴空调、带来“冰感风”的桌面水冷空调扇成为今夏爆款清凉降温产品，订单涨幅分别达252%、167%。

今年有何新玩法

对于今年的空调市场，家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，近几年空调市场持续低迷，企业压力较大，会利用夏天热销季通过降价让利等活动来刺激消费。

产业观察家梁振鹏认为，这两年空调市场极度饱和，相关企业或通过促销等手段促进业绩增长。不过，当前空调产品制造成本不断走高，空调企业即使大力度促销也难逃“赔本赚吆喝”。

中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，目前空调市场的大力度促销是以去库存为主，同时，市场上的高端智能化产品占比也不断提高。从行业格局看，格力空调近来负面传闻较多，销售或受影响，应重点关注美的、海尔、海信的空调产品。

海尔方面对中国商报记者表示，海尔是分体空调、变频空调、变流空调发明者。今年，海尔发布了颠覆性新科技——可变分流，该技术是行业内首次对传统制冷系统设计所做出的重大改变，攻克了空调制冷制热不能同时兼顾且不能达到最优效果的难题。

海信方面对中国商报记者表示，奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，今年第20周期间及2023年累计数据中，海信新风空调璀璨C310三匹柜机在新风空调市场中的销售额稳居第一。