一次完整的竞品分析需要经过6个完整的步骤。各步骤之间环环相扣、缺一不可的。竞品分析时决不能为了一时图省事，随意跳过其中的某个步骤。

第一步：明确分析目标

先明确竞品分析的目标，根据产品所处的不同阶段，选择不同的分析目标

(资料图片仅供参考)

1.产品概念阶段

关注点：解决产品做不做的问题

分析目标：找到产品机会、清晰产品定位、判断产品做不做

2.产品规划阶段

关注点：解决产品做什么的问题

分析目标：建立产品差异化特点、辅助产品需求分析、辅助确定产品功能列表。

3.产品研发阶段

关注点：解决怎么优化的问题

分析目标：找到竞品优势与自身不足、找到产品优化与体验改进方向。

4.产品运营阶段

关注点：解决怎么推广的问题

分析目标：建立产品差异化、分析产品运营策略。

第二步：选择要分析的竞品

重点关注下4类竞品:

市场份额前三位的产品。

具有大公司背景（支持）的产品

通过用户反馈了解到的产品

该领域的“鼻祖产品”

竞品选择顺序:

首选直接竞品，然后是间接竞品。

相比于间接竞品，直接竞品的借鉴意义更大。

注：

直接竞品：指产品形式一致、用户群体一致的产品

间接竞品：指产品形式不同、用户群体类似的产品

第三步：确定分析框架

结合本次竞品分析任务，从“竞品分析框架库”中，根据本次竞品分析想要达成的目标，挑选合适的分析维度和方向，把它们组装起来，形成本次竞品分析的核心分析框架

竞品分析框架库由以下维度和方向组成：

使用竞品分析框架库可以：

快速确定竞品分析维度及范围方向，让竞品分析更聚焦。

让竞品数据收集聚焦在有限范围之内，给竞品数据收集任务确定了明确的边界线

更有针对性地完成竞品数据收集，提升数据收集的效率

第四步：收集竞品数据信息

需要搜集以下6类竞品数据信息：

第一类:行业分析报告

通过搜集行业分析报告、市场分析报告、行业趋势报告，找到大部分的竞品数据，是获取竞品数据的重要来源

第二类：公司背景信息

通过查找相关专业网站，获取竞品公司背景信息

第三类：媒体报道

通过搜集相关媒体发布的各类文章、公司创始人的各公开讲演、公司发布的报道信息，获取相关信息。这类信息准确信难以保证，不作为主要信息来源

第四类：核心数据信息

通过使用专业工具来搜集获取竞品相关核心数据信息

如：AppAnnie、易观千帆、AppGrowthing等工具

第五类：产品基础数据

在App Store或者安卓应用商店里输入竞品名称，查看竞品在该渠道的下载量、版本迭代说明、用户反馈评价以及产品卖点介绍等基础信息

如：七麦数据”“AppAnnie”、Alexa

第六类：竞品体验信息

通过自己亲身上手体验竞品核心功能来获取竞品的功能、交互体验、优缺点及核心卖点

可以使用竞品收集工具箱来获取信息：

第五步：整理与分析数据信息

结合本次竞品分析目标，从“竞品分析方法库”中，挑选出相应的分析方法，对获取的数据信息进行分析，得出相应的分析结果。

竞品分析方法库由8大模块组成：

行业市场分析模块、团队背景分析模块、产品定位分析模块、用户特征分析模块、功能设计分析模块、用户体验分析模块、竞争策略分析模块、总结分析模块

第六步：撰写竞品分析报告

1.采用结构化的展现分析过程及结果，内容要抓住重点,结构简洁有效。

2.正文引用的第三方数据、图表和论点，需要在报告内给出来源地址

3.整个报告做到有理有据，令人信服,不可主观臆断编造分析结论。